XV Fórum de Moda do Paraná

O Fórum de Moda do Paraná é um evento direcionado aos estudantes e profissionais de moda e design que acontece paralelamente ao Crystal Fashion. Coordenado e realizado por Dionéia Mendes, a sua XV edição pôde contar com a presença de ilustres profissionais do ramo, abordando assuntos diversos sobre o mercado da Moda. Tive a oportunidade de participar desse evento e registrei aqui no blog duas participações que falam, respectivamente, sobre Mercado e Tendências de Moda.

Dia 14 de Abril: Luciane Robic abre o evento palestrando sobre: "Dança das Marcas: o espetáculo da nova economia da Moda". Luciane é especialista em Marcas e Varejo de Moda e diretora do IBModa, uma das principais escolas de cursos de MBA em Moda. Em seu estudo, Luciane apresentou as tendências sobre o mercado de moda. Segundo ela, existem sete principais influências sobre esse mercado. São elas:

1. Eventos de Moda: hoje são mais de 80 eventos de moda espalhados pelo Brasil que geram em torno de 300 a 400 empregos nas cidades em que atuam;
   
2. Sofisticação do Consumidor: com a evolução dos sistemas de comunicação, temos um consumidor orientado, muito mais, pela estética, pela arte e pelo design. A referência passa a ser o estilo de vida, e não mais o status;


3. Polarização do Mercado: hoje o mercado de moda trabalha com os seguintes "personagens": designers de moda, grifes de moda e lojas de moda. Cada vez mais, o gap entre esses "personagens" está diminuindo e o consumidor está enxergando isso.


4. Crescimento das Lojas de Departamento: as grandes redes varejistas passam a vender Moda ao invés de commodities, com é o caso da C&A, Renner e Riachuelo.


5. Presença de Marcas Globais no mercado brasileiro: como é o caso das marcas Giorgio Armani, Calvin Klein e Diesel. Ou seja, o mercado brasileiro passa a ser referência para o setor.


6. Velocidade das Informações;


7. Consumidores compram EMOÇÕES: marketing deve estar voltado para esse tipo de sensibilização.
   

Diante desse cenário, quando falamos em construção de uma marca dentro do varejo de moda, é extremamente importante levarmos em consideração o entendimento de três vértices principais:

• Lucro Social: entender o comportamento do consumidor.
  
• Lucro Emocional: interagir com o emocional.
  
• Lucro Financeiro: qual atitude vamos tomar diante dessas informações ? Qual o posicionamento que vai gerir o negócio ?

O mercado da Moda está cada vez mais dinâmico e sendo visto como um negócio, propriamente dito. Um dos melhores exemplos é a formação de grandes grupos com a compra de várias marcas, onde seus estilistas entregam a esses grupos a administração do seu negócio. Como é o caso do grupo In Brands, que reune as marcas Ellus, Isabela Capeto, Alexandre Herchcovitch e todo o grupo Luminosidade (SPFW/Revista Magi/ SPFW Journal). Por falar na In Brands, no último dia 17 de Abril eles firmaram contrato com a Firjan do Rio de Janeiro e serão os responsáveis pelo Fashion Rio já na próxima edição, que vai acontecer em Junho. Outro exemplo é o grupo Marisol que reune as marcas Rosa Chá, Lilica e Tigor, Pakalolo e Estéril.

Segundo Luciane, o poder de diferenciação das marcas está atrelado à união de três palavras chaves: produto + tecnologia + entretenimento.

Dia 15 de Abril: Lula Rodrigues, jornalista e consultor no mercado editorial fashion, colaborador regular do Caderno Ella , de O Globo, e consultor estratégico de Mercado Masculino para O Boticário, nos apresentou o "Preview Moda Masculina verão 2009/2010".

As principais tendências para a moda masculina são:

1. Nova Alfaiataria: novas propostas para o clássico. Veremos muitos paletós de um botão somente. Ombros estruturadíssimos, porém o caimento do paletó é mais amplo, mais folgado. E muitas sobreposições.
   
2. Navy Chic: o clássico azul marinho, branco e vermelho. O azul (acqua) vai vir muito forte tanto em roupas como em acessórios.


3. Oriente: vem aí uma grande influência da cultura indiana, com destaque para uma cartela de cores fortes, principalmente a cor amarelo (remetendo ao ouro, símbolo de riqueza pela cultura indiana).
   

Quando falamos dos materiais e estampas que compõem as roupas, teremos destaque para:

• Tecidos tecnológicos
  
• Transparências
  
• Camisaria (Tecido Plano)


• Seda


• Xadrez, este com uma gramatura menor


• Listras


• Tecidos Amassados


• Linhos


• A volta do tie-dye
  
  Em termos de peças chaves, teremos:
  
• Paletós Desconstruídos



• Pólos



• Coletes


• Tunicas


• Calças Pescador e Saruel


• Bermudas na altura do joelho


• T-shirts com decote em V (profundo), e com decote canoa
  

Queria agradecer ao Lula Rodrigues pela delicadeza em nosso primeiro contato. Estar presente neste dia e poder ter conhecido esse profissional da Moda foi muito gratificante e inspirador.

Gostaria de parabenizar a Dionéia pela disposição com que vêm, há tantos anos, fazendo este evento. É de profissionais assim que precisamos para divulgar mais e melhor as oportunidades no mercado da Moda. Obrigada, querida, pela sua dedicação, simpatia e profissionalismo.